陶瓷

深入對比數十家喜茶門店設計,原來人氣火爆的秘密在這里

字號+作者: 來源: 2020-08-14 14:31 我要評論() 收藏成功收藏本文

2012年誕生在江門這座小城的喜茶,到2019年,已獲得包括IDG在內的5億融資,在全國開了400多家店,日單量在1500-2000單。 (圖片來源于網絡

2012年誕生在江門這座小城的喜茶,

到2019年,已獲得包括IDG在內的5億融資,

在全國開了400多家店,日單量在1500-2000單。

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(圖片來源于網絡)

從江門小城到火遍全國,

這個悠閑喝茶的小人彷佛成為了“奶茶界”的喬布斯。

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(圖片來源于網絡)

為什么喜茶門口就能吸引年輕人趨之若鶩?

我們深入對比數十家喜茶門店設計,

終于發掘它的人氣魅力的設計密碼。

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(圖片來源于網絡)

樹立“成熟”的外衣

前幾年“國產ins風”盛行,多數新建門店不約而同都用滿墻的粉色和火烈鳥吸引眼球,對比這種不理智的盲目跟風,喜茶卻一直堅持統一各個門店基調——帶著質感的成熟,脫離了奶茶“廉價”的印象。

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(圖片來源于archdaily網頁截圖)

在喜茶深圳方大城店的設計中,整個空間用一種理性的態度,充份利用極為純粹的白色體塊與深灰水磨石,營造了一個懸浮著自由精神的茶空間。沒有多余的顏色,白與灰,光滑與斑點,就是設計師對質感的表達。

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(圖片來源于網絡)

 6喜茶深圳方大城店2.jpg

(圖片來源于網絡)

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(圖片來源于歐神陶瓷)

貼上“特色”的標簽

統一基調,不代表著復制與一成不變,喜茶的門店往往設在繁華之處,因此一個符合當地的設計符號,就是最好的廣告。

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(圖片來源于網絡)

以重慶·喜茶HEYTEA(龍湖U城天街店)為例,整個空間,體量穿插模糊了原有的桌與椅的關系,以平等和共享的當代社交姿態,向記憶中最質樸而純真的渝茶館文化致敬。水磨石石材桌面與原木鋪構自然感,配合水泥質感的空間底色,引入跳躍的紅色作為視覺導覽。

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(圖片來源于網絡)

用設計者的話語描述就是“過去的生活和未來的想象融合在新生的商業空間中。”

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(圖片來源于網絡)

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(圖片來源于歐神陶瓷)

會“造夢”的浪漫

“會玩”、“會做夢”同樣是喜茶特色門店的賣點,喜茶天津大悅城DP店,將“白日夢”的系列主題與當代作家王小波代表作《黃金時代》中的一段著名描述相匹配,提取“云”作為該店的母題,延伸出建筑實體中蘊藏的文學意味。

 12“云游”空間 - 喜茶白日夢計劃.jpg

(圖片來源于網絡)

 13“云游”空間 - 喜茶白日夢計劃4.jpg

(圖片來源于網絡)

空間內部大面積使用襯托云朵顏色的灰色純色地磚,可以更好地呈現白色云朵裝置的純凈。云朵裝置只需輕輕推動就能輕巧旋轉,優雅地在店內反射出如呼吸一般明暗變化的光。在不同時間以不同的角度照亮不同的云朵,增添了形態和光影變化之間的神秘感,也讓茶客在觀看的同時產生不一樣的心意。

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(圖片來源于網絡)

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(圖片來源于歐神陶瓷)

堅持品牌調性,

統一中增加區域特色,

完全發揮個性的設計語言,

才是引起當代年輕人共鳴的魅力密碼。

這樣的喜茶“爆款”設計,

你get到了嗎?

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