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廣州設計周直擊②|我拿什么奉獻給你,我的“愛人”|老牛說

字號+作者:老牛 來源:華夏陶瓷網 2018-11-29 14:56 我要評論() 收藏成功收藏本文

市場不好,為什么這里這么多人?

 為什么這么多人人人

今年經濟形勢很不好,但廣州設計周卻真的燃爆了!

27號上午10點左右開始,朋友圈充斥著各種雷同但令人吃驚的人氣照片。有的還在詰問:你還說市場不好,為什么這里這么多人?

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帶著同樣的疑惑,一直到下午,我才有機會問下偶遇的幾位朋友,他們則似乎商量過,都認為是:眼下設計師生意難做,所以,都跑到這里來了。

我當然更希望大家是在講笑。

汽車在華南快速轉口處已經開始塞住,過了收費站兩公里左右的路程得走二三十分鐘。 我大概10點半左右到達展館門前的小廣場。

好家伙,廣場人流是真正得比肩接踵。而抬頭猛一看,則盡是金意陶的廣告,旌旗獵獵,很像個樣子。關鍵是廣場滯留的人實在太多,所以,不禁心里要夸下金意陶,這回做對了:真正的小成本,大回報。

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老?,F場買了第一天的“手環”門票

“他媽的廣交會也沒有這里熱鬧!”老被塞著,有人開罵了。

考慮到排隊進場的隊伍實在太長,來自中山的三位設計師朋友,一到現場就決定來個錯峰觀展——先按照請柬的指示去吃“午餐”。

我則因為遲到,爽約了新中源、冠珠、諾貝爾的三場活動。

既然來晚了,我便決定干脆體驗下買票進場的滋味。單天的票價果然是100元。不過,“傻傻的”似我在臨時搭建的辦證廳買票的其實人并不多,估計第一天兩三千人買票還是有的。

 

 

終于看到了梁志天的“作品”

花100元買了個手腕票,進場還很順利。

我直奔1號館1B18號的冠珠、薩米特展館。他們告訴我,冠珠與馬貝合作的大板鋪貼工藝演示剛剛結束,場面很火爆。

但實際上,我趕到現場的時候,展館人氣依舊旺得很。而原因大概還是因為產品不一般。

冠珠這次還是重點展示1600×3200mm的大板;其次是展示應用大板做家具板材的巖板。其是一塊可發熱的桌面大巖板——家庭餐桌制暖發熱巖板,吸引不少設計師駐足揣摩。

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大家好奇地感受冠珠制暖發熱巖板

今年大牌們都在發力功能瓷磚。冠珠此前防滑磚領先,這次在發熱瓷磚領域再次引領,形象馬上又被刷新一次。發熱巖板可以讓烹飪后的美食保持在39—49的熱度,其市場前景極富想象力。而事實上,在衛生間使用也會不錯。因為在衛生間,發熱巖板不僅提供熱能,還可以同時蒸發水汽。

 

 

 

 

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從冠珠出來,來到不遠處的新中源展館已經11點多。此時的媒體活動已經結束。我先是和大家一起欣賞環繞核心展區的,由中國設計星活動參賽者創作的裝置藝術作品。接著在新中源營銷總經理陳勤顯的引導下,品讀由梁志天先生設計創作的“絢”系列新品。該“作品”分落霞、晴空、雨霧、霜月四大主題,為1200×2400mm的大板,而且可漸變色,的確讓人由耳目一新之感。

 

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陳勤顯在梁志天“絢”系列新品前留影

“絢”系列以中國傳統“筆墨紙硯”為創意靈感,含蓄呈現“在地化”的山水之美和四時節氣的神韻。產品表面感覺很溫暖,是一種有質感的素雅之美、輕奢之美。從產品定位看似乎是在新中產以上。至于年輕人是否喜歡,尚待觀察。

 

 

 

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陳勤顯當時告訴我說,“絢”系列的發布會28號下午舉行,而梁先生還會發表20分鐘的演講。雖然遺憾不能親臨現場參加發布會,但是,梁先生的“絢”系列無疑切合了當下中國瓷磚迫切需要的兩個關鍵詞:原創和中國風。

 

 

廣州設計周的“諾貝爾高度”

這次到廣州設計周參展的陶瓷企業有三十七八家。在冠珠展位就聽人說諾貝爾的展館做得很不錯。于是,從新中源展館出來,就直奔諾貝爾展位。

 

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諾貝爾展位遠看似裝置藝術

印象中,諾貝爾是第一次參加廣州設計周。因為遲到,我還是只能自己觀展。

諾貝爾展館好在哪里呢?首先當然是設計感。遠遠的看過去,滿目盡是垂落且飄逸的白色麻質或棉質帆布,素雅、寂靜,完全就是一件很大的裝置藝術作品,它徹底顛覆了人們對諾貝爾的傳統印象。

 

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被女孩子們喜歡的諾貝爾新品

但關鍵點還不在這里。更具有顛覆意義的還是其展示產品。不要說傳統的塞尚印象仿古磚,以及最新的瓷拋磚,乃至大板瓷拋磚,諾貝爾這次都不要。他們只展示最新的產品。

那這又是些什么樣的新產品呢?

過去,看一個陶瓷展位,內行人可能是匆匆十來分鐘,有的甚至是幾分鐘就能看完。因為展示的都是常規產品,沒有看頭。

但是,這次諾貝爾展示的都是新產品,而且是前沿新品。有的可能還在處在試驗階段。我覺得諾貝爾這次希望展示的是瓷磚設計研發的邏輯——他們與國內設計界知名的“創基金”合作了一個研究瓷磚色彩和肌理的項目——腦力激蕩室。這次的策展就是融設計圖書館的張雷等。

 

 

 

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27日上午11點,在諾貝爾展館舉辦了腦力激蕩室的啟動儀式。林學明、琚賓、陳德堅等還特別到現場講話。

而且,值得注意的是,諾貝爾還希望借助廣州設計周這個平臺,與年輕的設計師們交流互動。而不是單向度的自說自話式的品牌傳播(宣傳)。也正因為如此,我們看到展位中央還特別設立了一個用于交流的“腦力激蕩區”。

諾貝爾這次展示的產品,靈感來自杭州朱炳仁銅工坊、安徽安吉黃大竹編、湖南天利湘繡等的傳統工藝。主題為“布TEX-TILE”。按照傳統面料工藝“布、染、織、繡、線”分系列,組合成五大塊瓷磚面料。

 

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大師們在諾貝爾展位的“年輕化”合影

而顯然,這類產品都是為滿足設計師選材需求而創造的。“腦力激蕩區”設置的關鍵詞留言,實際上也是想聽聽年輕設計師們的反饋意見。這似乎就是一種“共享共創”的理念。

 

 

設計師和藝術家參與創作是趨勢

隨著消費升級浪潮滲透到制造業,設計師、藝術家參與到瓷磚創作的現象將會越來越普遍。前天下午,我去東鵬新總部采訪,龔總向我介紹的最新推出的走設計師渠道的子品牌ART+(藝術家),就是一個很強的信號。

瑪緹在我的印象中,雖然規模不大,但卻一直堅持做設計師渠道,也一路參加廣州設計周??梢哉f是行業中一個識別度比較高的品牌。

 

 

 

 

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林學明和曾建龍為瑪緹設計的產品

無獨有偶,今年瑪緹也展示了由林學明和曾建龍兩位大設計師創作的系列瓷磚作品。前者營造的是詩化的,大開大合、氣象萬千的山水意境,鋪地上墻兼備。而后者是蘊含瑪緹品牌符號的經典+現代風格的藝術墻磚。它在當今瓷磚的“蕓蕓眾生”中差異化很明顯。

在我下午五點左右準備離開的時候,無意中竟看到蒙娜麗莎的展位。不過,蒙娜麗莎也當然沒有拿普通的瓷磚乃至大板去參展,而是展示他們品牌一直就有的大板藝術背景墻等。

對了,還有博德。他們也是去年開始參加廣州設計周,而且還贊助了商業和旅游地產設計年會。去年他們參展的產品似乎已經沒有記憶了。

 

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博德展示的微晶陶瓷復合板

有意思的是,今年我在其展位最顯要的位置拍到了幾款博德經典的微晶陶瓷復合板。這可是他們家的拿手產品,只是現在這個品類在行業的風口已過。

當然,也正因為這樣,微晶陶瓷復合板反而成了博德的差異化產品。相信這次他們拿它來展示,也正是出于這樣的邏輯。

 

 

“看吧,我是要走設計師渠道的”

在本屆設計周之前,我曾經特地發了一篇《老牛說|我們賣磚的,去廣州設計周干什么?》。有人說此文說到了行業的痛點。但我并不敢輕易認同。因為我寫此文的本意還是說陶瓷企業應該如何參展,包括怎樣參加意大利博洛尼亞展。

這次在廣州參觀的時候也碰到一些熟人,禁不住也要問下情況。見到ICC營銷總經理歐波成,我說為什么你們不參展。他回答很快:“我們現階段的任務還是招商。”

那為什么每年還是有這么多品牌參加廣州設計周呢?我調研了一下:一個90來平方的展位,總的花費是30萬左右。一個剛做幾年的小陶瓷品牌花這么多錢來廣州設計周干什么?如果說賣貨,是有機會接觸些小工程。中小酒店、商業空間的機會也會有,但會低概率。

但正如有位朋友所說的,新興的現代風格品牌參加廣州設計周,還有一個重要的目的,就是間接地告訴經銷商們:“看吧,我是要走設計師渠道的。”

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德塞斯在巖板餐桌上為吃貨們提供大餐

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